因债务危机，以经营非油炸方便面著称的五谷道场日前被债权人申请查封4个注册商标。根据有关规定，这些商标将不得转让和注销，有可能以拍卖来抵偿债权人的债务。因此，觊觎该商标已久的四川一家企业紧盯此商标拍卖机会，甚至可能在拍卖之前介入评估流程。但日前又有知情人士透露，五谷道场将委身中粮集团，并有望避免商标拍卖。
白家粉丝蹲候五谷道场
据悉，去年底，以非油炸为卖点的方便面品牌五谷道场曝出资金链危机，其位于北京房山的厂房被法院查封，公司总部转回河北，债权人蹲点守候，追债无门。随后，有消息称，五谷道场债权人之一曾经在春节前密会白家粉丝高层，希望联手实现商标转让，套现后完成债务清欠。
“因为法院拍卖前需要债权人提供商标评估价格，这些债权人不愿意支付评估费用，所以希望白家粉丝先代完成评估工作。而白家粉丝或直接参与商标拍卖竞标，或从第一接标人手中再通过转让方式获得五谷道场部分商标。”一位知情人介绍。
而据白家粉丝相关人士称，目前对五谷道场商标具体价值无法估计，需要等到评估结束出来后才能确定。而评估数字将作为法院拍卖底价参考。“现在的问题是，因为五谷道场和食品有关的商标达20多个，如果打包拍卖则价格较高，相比之下，白家粉丝更希望分别拍卖，这样可以有所选择地拿到部分意向收购的商标。另外，白家粉丝在拍卖前提前介入是否存在法律风险，也是白家粉丝正在考虑的问题。”上述知情人士称。
另据消息称，五谷道场集团公司河北中旺集团目前正与有关部门沟通商标查封问题，并坚持不让该商标落入被拍卖的境地。“五谷道场的商标能否进入拍卖环节目前还不得而知。”市场人士称。
资料显示，五谷道场品牌诞生于2004年，凭借“非油炸健康品”的独特定位，以及包括广告在内、投资前后超过20亿元的“五谷道场”成了一个非比寻常的方便面品牌，也为中国方便面行业的竞争格局平添变数。但此后五谷道场的快速扩张，使其资金链危机日现。2007年8月以后，五谷道场爆发资金全面危机，数十家有债务关系的经销商来到北京，通过法律手段，查封了北京五谷道场的部分资产。激烈行动的背后，加剧了业内外对五谷道场问题的担忧。
相比于五谷道场，创立于2000年的白家粉丝目前以每年50%以上的速度实现销售增长。此前，白家粉丝高层介绍，该公司正欲开发非油炸方便面产品，五谷道场资金链危机为其提供了一个难得的收购机遇。
五谷道场可能委身中粮
但在2月底，北京中旺集团有内部知情人士表示：北京五谷道场食品技术开发有限公司（下称五谷道场）与中粮集团刚刚签署了相关协议，“协议内容涉及合作的形式、步骤、相关保密协议以及双方的责任等”。这一消息也被中粮小麦加工事业部人士证实。不过，他拒绝说明集团在方便面行业的发展计划。
而中旺总裁助理吴志学仅表示：“最终合作对象仍在筛选之中，方便面行业内的康师傅、统一集团与行业外的中粮都有可能。”对于意向合作的价格，吴志学表示，中旺已经聘请了中间评估机构，五谷道场的无形资产接近30亿元。“价格接近者得之。但考虑到相关债务问题，成交价格要远远低于以上数字。”中旺内部人士透露。
五谷道场与中粮签署协议的消息，亦未得到现任中旺集团财务主管刘钰辉的承认，他表示：“能与中粮集团合作确实是个很好的事情，我们也一直在争取。双方合作在产业上是很合适的，毕竟人家是国企，世界500强企业。”
另有知情人士还透露，由于五谷道场的品牌对于中旺集团创始人王中旺来说非常重要，全部出售的可能性不大。刘钰辉也说：“即便与中粮合作，也是双方进行合资，不考虑一卖了之的方法。”
商标拍卖可望避免
吴志学强调，“同时参与争夺五谷道场品牌的，还有康师傅与统一集团等方便面生产巨头。”但奇怪的是，康师傅以及统一集团都没有正面承认，已经参与了五谷道场的“拯救行动”。
而四川白家公司公共关系部主任胡远强也表示：“如果五谷道场已经有了确定的投资者，那肯定不是白家。虽然一直保持沟通，但还没有达成协议。”
而对于相关问题的模糊反馈，吴志学对媒体解释，因为这些参与五谷道场收购行动的公司，在内地与香港市场均有上市。“所以，在事情没有完全定盘之前，他们都不好透露什么消息，以免对股票造成影响。”他同时透露，“最迟3月底相关企业才会有公告。”
针对五谷道场的未来，营销专家李志起推测，“对于王中旺来说，最理想的情况就是，将五谷道场交给中粮，待条件改善后再行回购。”他还说，康师傅与统一集团无论哪一家收购“五谷道场”，都会与其“油炸”业务形成左右手互搏的情况。所以，两家参与的积极性不大。而有越来越多的迹象表明，王中旺已经认定中粮是其最好的拯救者。
目前，还不清楚中粮选择五谷道场，从而进军方便面行业的真正原因。一个严峻的现实情况是，面对不断上升的原料成本，方便面企业普遍盈利不佳。有专家分析说：“虽然方便面行业的毛利润率在20%上下，但现在的方便面中小企业多处在亏损的边缘，有半数的方便面生产线已经闲置。而非油炸业务的利润要高一点儿。”
关于五谷道场相关商标被法院“冻结”的事情，吴志学表示，主要原因是公司拖欠了北京一债权人150万元左右的货款，“正在与其进行沟通，最终进入拍卖程序的可能性不大。”刘钰辉则表示，公司将尽力避免商标被拍卖。 |
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